Publicidad & Marketing Integral
BRANDING
“La identidad es la causa;
la marca es el efecto"
MAB - IDEAS
Branding es un término anglicismo empleado en mercadotecnia que hace referencia al proceso de hacer y construir una marca (en inglés, brand equity) mediante la administración estratégica del conjunto total de activos vinculados en forma directa o indirecta al nombre y/o símbolo (logotipo) que identifican a la marca influyendo en el valor de la marca, tanto para el cliente como para la empresa propietaria de la marca. En este proceso se identifica o define los conceptos; supone el desarrollo creativo de una identidad.
ESTRATEGIA
“Sin importar lo hermosa que sea la estrategia,
ocasionalmente hay que ver los resultados”
Estrategia puede referirse a:
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Planificación estratégica, el proceso de desarrollo e implementación de planes para alcanzar propósitos y objetivos.
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Estrategia, una planificación de algo que se propone un individuo o grupo.
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Estrategia empresarial o estrategia corporativa, conjunto de acciones que alinean las metas y objetivos de una organización.
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Estrategia de marketing, proceso que permite definir cómo abordar un mercado.
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Estrategia operativa, dirigida a planificar el sistema de producción acorde a la estrategia empresarial.
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Estrategia de posicionamiento, proceso que busca colocar la marca del producto o empresa en la mente del consumidor.
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Estrategia directiva, conjunto de las acciones que realizan los grupos de trabajo de manera consensuada para la resolución de problemas o la mejora continua dentro de la organización.
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En este caso, la estratégia aplicada al marketing digital puede decirse que se encuentra más orientada al posicionamiento de una marca, aunque de todas formas siempre interactúan todos estos tipos de manera conjunta para lograr determinados objetivos.